Die Marke Frühe Hilfen
Die Marke Frühe Hilfen gibt Familien, Fachkräften und der allgemeinen Öffentlichkeit Orientierung. Eine gemeinsame Markenkommunikation soll die Marke stärken und Frühe Hilfen bekannter machen. Zur Umsetzung stellt das NZFH ein Medienpaket zur Verfügung.
Wofür steht die Marke Frühe Hilfen?
Die Marke Frühe Hilfen steht für frühzeitige, niedrigschwellige und passgenaue Unterstützung sowie vernetzte Kooperationen zum Wohl von Familien und ihren Kindern. Im Fokus stehen fünf prägnante Kernwerte der Frühen Hilfen:
- Zugänglich: Frühe Hilfen sind niedrigschwellig, grundsätzlich kostenfrei und bundesweit in fast allen Kommunen verfügbar
- Gemeinschaftlich: Die Fachkräfte arbeiten eng mit Familien und anderen Akteuren im Netzwerk zusammen.
- Offen: Die Fachkräfte begegnen Eltern und anderen Fachkräften gegenüber aufgeschlossen, vorurteils- und wertungsfrei.
- Freiwillig: Frühe Hilfen sind Angebote, die Familien freiwillig in Anspruch nehmen können. Die Fachkräfte suchen gemeinsam mit den Eltern das passende Angebot und die passende Begleitung aus.
- Stärkend: Die Fachkräfte in den Frühen Hilfen stehen (werdenden) Eltern in spezifischen Problemlagen sowie im Alltag zuverlässig zur Seite.
Worum geht es bei der gemeinsamen Markenkommunikation zu Frühen Hilfen?
Bei der Markenkommunikation von Bund, Ländern und Kommunen geht es darum, die Bekanntheit der Marke Frühe Hilfen auszuweiten und sie bundesweit zu stärken. Für die bundesweiten Kommunikationsmaßnahmen stehen Fotomotive und zentrale Botschaften als Keyvisuals zur Verfügung. Ein Stempel kennzeichnet verlässlich die Angebote der Frühen Hilfen.
Welche Ziele verfolgt die Markenkommunikation?
Die fünf zentralen Ziele der Markenkommunikation lauten:
- Reichweite gewinnen: "Frühe Hilfen sind bekannt."
- Präventionsdilemma überwinden: "Mehr Familien mit Belastungen profitieren von Frühen Hilfen."
- Profil schärfen: "Frühe Hilfen sind vernetzt, niedrigschwellig und freiwillig."
- Vertrauen stärken: "Frühe Hilfen halten, was sie versprechen."
- Verstetigung: "Kommunale Netzwerke Frühe Hilfen stärken Familien vor Ort."
Wer sind die Zielgruppen?
- Primäre Zielgruppe sind alle werdenden Eltern und Familien mit Kindern bis zum dritten Lebensjahr, insbesondere Familien mit psychosozialen Belastungen.
- Sekundäre Zielgruppe sind alle Personen, die mit Eltern zu tun haben oder Bezug zu den Frühen Hilfen haben (können).
Das Medienpaket des NZFH zur Marke Frühe Hilfen
Das NZFH bietet Ländern und Kommunen ein Medienpaket zur Stärkung der Marke Frühe Hilfen an. Es beinhaltet einen Stempel Frühe Hilfen sowie fixe und anpassbare Keyvisuals. Die Nutzung von Stempel und Keyvisuals soll zu einem einheitlichen Erscheinungsbild und einem hohen Wiedererkennungswert führen.
Frühe-Hilfen-Stempel: Für Sichtbarkeit und Vernetzung
Ein bundesweit einheitlicher Stempel zur Marke hilft Eltern dabei, Angebote und Inhalte der Frühen Hilfen zu erkennen. Dazu liegen fertige Dateien in unterschiedlichen Varianten vor. Die Verwendung des Frühe-Hilfen-Stempels erfolgt über die Netzwerkkoordinierenden vor Ort.
Netzwerkkoordinierende und Landeskoordinierende erhalten die Dateien beim NZFH. Lokale Akteure, die ihr Angebot mit dem Frühe-Hilfen-Stempel kennzeichnen möchten, wenden sich dazu bitte an ihre Netzwerkkoordination Frühe Hilfen.
Keyvisuals: Alltagsnahe Motive und starke Botschaften – fix oder anpassbar
Neun Motive mit unterschiedlichen Botschaften stehen für die Öffentlichkeitsarbeit vor Ort zur Verfügung. Akteure in den kommunalen Netzwerken Frühe Hilfen können sie als einheitliches Kommunikationsmittel für Webangebote, in den sozialen Medien oder für Printmedien nutzen. Es gibt sie als fixe und anpassbare Vorlagen.
Fixe Keyvisuals für Online und Print
Fertige Dateien mit insgesamt 9 Motiven stehen direkt für die Markenkommunikation und Öffentlichkeitsarbeit vor Ort zur Verfügung. Es gibt sie in zwölf gängigen Formaten für die Online-Nutzung und für Print. Eine Übersicht zeigt die verschiedenen Formate: Übersicht (pdf/1,5 MB, nicht barrierefrei)
Fixe Keyvisuals für die digitale Nutzung können hier heruntergeladen werden:
Vorlagen für Print-Medien
Auf Anfrage erhalten Akteure in den Frühen Hilfen Vorlagen für Print-Medien in Datei-Form.
Anpassbare Keyvisuals
Das NZFH stellt Netzwerkkoordinierenden auf Anfrage auch kommunal anpassbare Vorlagen zur Verfügung. Sie erhalten dann offene Layout-Dateien, die auf eigene Kosten gemäß der Nutzungsvereinbarung professionell angepasst werden können.
Bitte nutzen Sie für alle Anfragen an das NZFH das Kontakformular:
Empfehlungen für eine Kommunikationsstrategie vor Ort
Die Umsetzung und Steuerung der Markenkommunikation erfolgt über die kommunalen Netzwerkkoordinationen. Das NZFH hat einen Leitfaden entwickelt und unterstützt Netzwerke bei der Planung und Umsetzung, zum Beispiel im Rahmen von Austauschformaten über die Landeskoordinierungsstellen Frühe Hilfen und in Online-Workshops. Der intern verwendete Leitfaden informiert ausführlich über die Marke Frühe Hilfen und die Markenkommunikation. Er enthält Anregungen, wie die Kommunikationsstrategie in Ländern, Kommunen und Netzwerken angepasst, umgesetzt und unterstützt werden kann.
Welche Erfahrungen mit der Umsetzung der Markenkommunikation gibt es?
Seit Veröffentlichung der Angebote zur Markenkommunikation haben einige Kommunen und Länder bereits erste Maßnahmen umgesetzt. Im Frühe Hilfen aktuell 2/2026 berichten die Landeskoordinierenden aus Schleswig-Holstein zum Beispiel, wie sie den Stempel landesweit auf Plakaten und Materialien nutzen. Mit Blick auf die Nutzung auf kommunaler Ebene loben sie die flexible Nutzung, ergänzend zu bereits bestehenden Designs.
Im Landkreis Anhalt-Bitterfeld hat der Prozess der Markenbildung beispielsweise dazu geführt, sich mit der eigenen Arbeit und den Kernwerten der Frühen Hilfen auseinanderzusetzen: Wie grenzen sich Frühen Hilfen von anderen Angeboten ab? Was genau bedeuten Merkmale wie niedrigschwellig und vernetzt? Wer gehört zum Netzwerk Frühe Hilfen? Das berichtet die Netzwerkkoordinatorin aus dem Landkreis Anhalt-Bitterfeld in Sachsen-Anhalt.
Entwicklung der Marke Frühe Hilfen
Die Markenkommunikation wurde im Rahmen der Arbeit der Bundesstiftung Frühe Hilfen durch das Nationale Zentrum Frühe Hilfen gemeinsam mit dem Beirat und Landeskoordinierungsstellen sowie dem Bundesministerium für Bildung, Familie, Senioren, Frauen und Jugend initiiert.
Am Markenbildungsprozess waren viele verschiedene Akteure in den Frühen Hilfen beteiligt. Eltern gaben wichtige Impulse bei der Entwicklung der Botschaften und Motive. Das NZFH dankt allen Beteiligten für ihre Mitwirkung am Markenbildungsprozess. Am 16. September 2025 hat das NZFH in einer Pressemitteilung über die Markenkommunikation und die damit verbundenen Angebote für die regionale Öffentlichkeitsarbeit informiert: Frühe Hilfen. Für Familien. Für Kinder. Für euch.
Weitere Informationen auf fruehehilfen.de
elternsein.info
Die Website des NZFH für Eltern
